Die Nürnberger City Werkstatt

Mit Pop-Up-Stores können Innenstädte attraktiver gestaltet werden. Die Innenstadt kann so mit immer neuen Angeboten locken und zum Beispiel innovative, regionale Produkte zeigen. Dabei ist es unerheblich, ob ein fester Raum mit wechselndem Angebot installiert wird oder ob kurzfristige Leerstände gefüllt werden. Das Projekt Pop-Up-Stores hat sich anhand verschiedener Kriterien für die 1. Variante entschieden, d.h. es wird geprüft, welche feste Immobilie künftig von verschiedenen Unternehmern bespielt werden kann.

Gedacht ist an ein Pop-Up-Center mit wechselnden Mietenden aus den Bereichen Fashion, Design, innovative Produkte und Services in Kombination mit kulturellen Komponenten. Vorbilder könnten das Bikini Berlin oder das inzwischen beendete Stuttgarter Projekt Fluxus Contemporary Mall sein. Die Gruppe Pop-Up-Center möchte eine Nürnberger Variante zur Steigerung der Attraktivität der Innenstadt entwickeln.

Durch die zeitlich begrenzten und wechselnden Mieterinnen und Mieter kann die Innenstadt Nürnbergs von den Besucherinnen und Besuchern immer wieder neu entdeckt werden. Daraus ergibt sich eine Win-Win-Situation: Kreative, die sich (noch) nicht die hohen Innenstadtmieten leisten können, bekommen die Chance, in hervorragenden Lagen ihre Produkte zu präsentieren und ihre Geschäftsidee im Markt zu testen.

Die Innenstadt profitiert direkt vom kreativen Potenzial Nürnbergs: Die regelmäßig wechselnden Betreiber bieten eine lokale, kleinteilige Abwechslung zum filialendominierten Einzelhandel und stärken die regionale Identität.

Die digitale Kampagne „my stage to be“, die über alle gängigen Social-Media-Kanäle ausgespielt werden soll, richtet sich an drei verschiedene Zielgruppen. Durch die drei ausgewählten Sinus-Milieus sollen neue Zielgruppen angesprochen werden.

Innerhalb der Kampagne werden verschiedene Quartiere in Nürnberg vorgestellt. Jedes Quartier erhält ein passendes Thema (z.B. Augustinerhof: Zukunft), das die Basis für die Auswahl der Protagonisten und Projekte in dem Quartier darstellt.

Durch die Kombination von Einzelhandel, Kultur und Gastronomie soll Interessantes und Einzigartiges kommuniziert und so Impulse für einen erlebnisreichen Besuch der Innenstadt gesetzt werden. Um mehr Reichweite zu bekommen werden wir mit Bloggern und Influencern zusammenarbeiten.

Der Wunsch einer wachsenden Gruppe von Kundinnen und Kunden, den lokalen Handel sowohl online als auch vor Ort zu unterstützen, wird hier in den Mittelpunkt gestellt. Ein Lieferdienst für Nürnberger Händler soll dabei ein unbeschwertes Shopping-Erlebnis bieten, indem die gekauften Produkte ganz bequem und idealerweise per Same-Day-Delivery nach Hause gebracht werden.

Das bedeutet nicht nur, dass man unbelastet von vielen Tüten den Einkauf in Nürnberg genießen kann, sondern auch, dass es zukünftig noch einfacher wird, auch ohne Auto für den Transport der Einkäufe zu shoppen. Das entlastet sowohl die Innenstadt und die Umwelt als auch die Kundinnen und Kunden.

Für den Nürnberger Einzelhandel bedeutet dieses Projekt neue Optionen, attraktiv zu bleiben, dem Wunsch nach Lokalität zu begegnen und den Ladengeschäften ein neues Standbein für mehr Zukunftsfestigkeit zu geben.